Explorando Novos Caminhos no Marketing
O South by Southwest (SXSW) se posiciona como uma vitrine da cultura e inovação, refletindo essa proposta em sua trilha de Brand & Marketing, que conta com o patrocínio do YouTube. Em 2022, a plataforma de vídeos do Google já havia apoiado a trilha Creator Economy e, neste ano, reafirma seu papel com novas iniciativas.
Nos dias 14 e 15 de março, ocorre o Marketing Leadership Summit, reunindo líderes do setor em debates sobre como moldar o futuro das marcas em um mundo em constante transformação. A programação inclui palestras voltadas para a discussão de novas estratégias que vão além dos patrocínios, focando na experiência do consumidor e no engajamento, sempre com a tecnologia como aliada.
Os executivos de empresas renomadas, como Unilever, PepsiCo, Disney e Samsung, compartilharão suas perspectivas sobre os desafios atuais e como manter a relevância no mercado. Vamos explorar alguns destaques da programação abaixo:
Momentos de Marketing e Construção de Mundos
Um dos painéis mais aguardados é “Forget Moments Marketing: Welcome to Worldbuilding”, agendado para 13 de março às 10h, no Austin Marriott Downtown. Com Ben Kay, presidente de estratégia e soluções na WPP, e Leandro Barreto, CMO global da Unilever, o debate abordará como a indústria está enfrentando a fragmentação do público.
A discussão ressaltará a importância de ir além de campanhas pontuais e focar na construção de mundos mais amplos que engajem os consumidores de maneira duradoura. Casos como a premiada campanha Vaseline Verified serão apresentados, ilustrando a conexão entre marcas e suas comunidades.
A Relevância Cultural em Debate
No mesmo dia, às 14h30, o JW Marriott será palco da sessão “Featured Session: Shaping Brand Relevance for a New Generation”, com Tasia Filippatos, presidente de consumer goods na The Walt Disney Company. A conversa se concentrará em como as marcas podem permanecer relevantes em meio a um cenário de mudanças rápidas e constantes.
Filippatos compartilhará experiências práticas que destacam a interseção entre comércio, criatividade e tendências globais, abordando a importante questão de como as marcas podem ser significativas para as futuras gerações.
A Construção de Credibilidade Cultural
No dia 15 de março, às 11h30, o painel “Belonging is Built: How Brands Earn Their Place in Culture” reunirá figuras de destaque como Dana Droppo, chief brand officer da Billboard, e outros líderes de marketing de grandes empresas. A discussão se concentrará em como as marcas podem se inserir em comunidades e construir credibilidade cultural.
Hoje, apenas patrocinar um evento não é mais suficiente para garantir relevância. As marcas precisam conquistar seu espaço por meio de envolvimento ativo e parcerias que visem um propósito comum. Os participantes compartilharão experiências sobre como essa estratégia transforma marcas de observadoras em contribuidoras significativas.
Cultura e Comércio: Uma Nova Categoria de Produtos
Outro destaque do evento será o painel “Culture Meets Commerce: Building the Next $1B Brand”, que acontecerá no dia 15 de março, às 14h30. Com a participação de Emma Grede, empreendedora e cofundadora de marcas bilionárias, e líderes da PwC, a conversa abordará como cultura e comércio se entrelaçam na criação de novas categorias de produtos.
A discussão se concentrará em como a relevância cultural e a tecnologia influenciam o comportamento do consumidor, oferecendo insights valiosos sobre o que os líderes precisam saber para escalar e sustentar suas empresas em um mercado competitivo.
Reescrevendo as Regras da Conexão no Marketing
Por fim, no dia 18 de março, às 13h, o Hilton Austin Downtown sediará a sessão “Featured Session: How CMOs are Rewriting the Rules of Connection”. Com a presença de executivos de grandes empresas como Samsung e Lyft, o painel discutirá como os CMOs podem utilizar a inteligência artificial para potencializar a autenticidade nas marcas.
A interação e a empatia são essenciais na construção de conexões humanas significativas, e os líderes compartilharão como transformar dados em resultados que realmente impactam o público. O enfoque será em práticas reais, evitando jargões, e apresentando aprendizados que diferenciam líderes de seguidores.