A Copa do Mundo e a economia da experiência: impacto real no consumo e na comunidade

O fenômeno da Copa do Mundo e a experiência compartilhada

Nas últimas semanas, milhões de pessoas ao redor do planeta vivenciaram algo raro: estranhos se abraçaram, dividiram emoções intensas e criaram conexões inesperadas. Seja em estádios, bares ou nas ruas de cidades como Nova York, Los Angeles e Kansas City, essa união foi possível graças ao maior evento esportivo do mundo, a Copa do Mundo. Esse fenômeno não é isolado, mas um reflexo claro da chamada economia da experiência, que vem moldando o comportamento do consumidor contemporâneo.

Economia da experiência: a retomada do contato real

O despertar dessa tendência começou em 2021, quando o mundo começou a sair do isolamento imposto pela pandemia. Uma geração que passou meses confinada voltou a valorizar o contato presencial, gastando com vivências reais e imediatas. Esse movimento resgatou o espírito do Yolo (you only live once) – a ideia de viver o presente intensamente. Jovens passaram a priorizar a flexibilidade no trabalho e o consumo de experiências ao invés de investimentos tradicionais, como a compra da casa própria.

Os dados confirmam essa mudança: o crescimento das plataformas de streaming desacelerou, enquanto cinemas e shows ao vivo voltaram a atrair público. Nos Estados Unidos, por exemplo, millennials e integrantes da geração Z foram ao cinema em média sete vezes no último ano, mais que outros grupos etários, motivados principalmente pela experiência social, não apenas pelo conteúdo dos filmes. A indústria musical segue essa tendência, com a Live Nation, líder no mercado norte-americano, registrando aumento nas vendas de ingressos e projeções positivas para o setor até 2030, segundo estudo do Goldman Sachs.

Regulamentações e o valor da experiência presencial

Um fator que reforça essa valorização da experiência real é a crescente restrição ao acesso de adolescentes às redes sociais em vários países. A Austrália, pioneira nessa iniciativa, e o Brasil, com leis que limitam o uso de celulares em escolas, refletem uma preocupação global com o impacto do mundo digital na vida real. Essa retomada do contato presencial, embora cheia de desafios e custos, é insubstituível e ganha cada vez mais espaço na vida das pessoas.

A Copa do Mundo como laboratório da economia da experiência

A Copa do Mundo é o maior exemplo dessa tendência. Com mais de 6 bilhões de torcedores acompanhando o torneio, segundo o UBS, este evento caminha para ser a edição mais rentável e uma das mais assistidas da história. A Bloomberg estima que a Fifa deve arrecadar cerca de US$ 9 bilhões, enquanto o impacto econômico global em turismo, hotelaria, varejo e publicidade pode chegar a US$ 80 bilhões. Nos Estados Unidos, a audiência dos jogos da Copa já rivaliza diariamente com o Super Bowl, o evento esportivo mais assistido do país.

No entanto, a experiência de assistir ao vivo está cada vez mais restrita a poucos. O preço médio dos ingressos, que no Super Bowl chegou a US$ 8.200, tornou o acesso ao estádio um privilégio para quem pode pagar valores elevados. A prática de preços dinâmicos e revenda intensificaram essa exclusividade, afastando o torcedor comum e ameaçando o caráter popular do futebol, que sempre dependeu da paixão das massas.

Comunidade e emoção: o verdadeiro valor do futebol

Apesar das dificuldades para acompanhar os jogos presencialmente, a Copa reforçou o poder da experiência comunitária. A emoção compartilhada diante das telas, com amigos e familiares, mantém viva a paixão pelo futebol. O esporte consegue algo que poucas instituições alcançam: reunir pessoas de diferentes nações e origens em torno de uma paixão comum, superando diferenças políticas e sociais, mesmo que por algumas horas.

As imagens da festa dos torcedores escoceses, a determinação dos noruegueses e a civilidade dos japoneses, que se despediram do público após o jogo contra o Brasil, são exemplos claros do impacto social da Copa. O gesto dos iranianos, que deixaram um bilhete agradecendo pela hospitalidade em Los Angeles, reforça esse sentimento de comunidade e respeito. O futebol, assim, se torna uma ponte para a cooperação, empatia e emoção compartilhada, permitindo que estranhos se conectem de maneira única e verdadeira.