O Boticário e a Conexão Cultural do Carnaval
O Boticário, reconhecida como a marca de beleza preferida dos brasileiros, reafirma sua presença nas festividades do Carnaval, um momento que simboliza a diversidade cultural do Brasil. Em 2026, a marca estará atuando em blocos, camarotes e eventos fechados, abrangendo cidades como Salvador, Recife, Belo Horizonte, Rio de Janeiro, São Paulo e São Luís. A proposta é criar experiências de beleza que dialoguem com a identidade de cada região.
Jacqueline Tobaru, Diretora de Marketing Regional do Grupo Boticário, destaca: “A presença da nossa marca nas diversas celebrações do Carnaval já se tornou uma tradição. Essa festa é um momento de expressão, afeto e conexão, onde valorizamos as identidades regionais e os diferentes modos de viver o Carnaval”.
Esse envolvimento com o Carnaval faz parte de um movimento maior que valoriza a cultura como um elo entre marcas e consumidores. Segundo a Kantar, 80% dos brasileiros preferem marcas que se conectam a eventos culturais relevantes, o que sublinha a importância de ações que respeitem a identidade das festas e das localidades onde ocorrem.
Beleza em Cada Detalhe
No universo da beleza, o Carnaval se destaca como um período em que categorias como fragrâncias, desodorantes, maquiagem e cuidados pessoais ganham ainda mais importância. O Boticário, sob o conceito “A Beleza do Nosso Carnaval”, reforça sua relação histórica com a festa, celebrando a pluralidade das manifestações culturais brasileiras.
Para dar vida a essa proposta, a marca contará com a participação das globelezas Erika Moura e Valéria Valenssa, que criarão uma coreografia especial em homenagem aos ritmos do Brasil, destacando a diversidade cultural por meio da dança e de uma trilha sonora que simboliza os carnavais brasileiros.
Ativações Especializadas em São Luís
No Maranhão, O Boticário estará presente no Carnaval de São Luís com ativações que refletem a energia e a estética da folia local. Pela primeira vez, a marca participará de três camarotes simultaneamente: All Mare, Ilha e Stage, que são os mais procurados do circuito carnavalesco da capital maranhense. Os foliões poderão vivenciar uma experiência sensorial com foco em perfumaria e maquiagem.
O espaço criado pela marca nos camarotes terá áreas dedicadas à experimentação de ícones da marca, como Malbec Black Legend e a linha Tríade de Her Code. Essa ativação reforça a imagem do Boticário como uma marca que está ao lado dos consumidores em momentos de celebração e autocuidado.
Além disso, a marca também fará parte do circuito nacional de festas fechadas, marcando presença no Baile da Arara, o que conecta o Carnaval do Maranhão a uma agenda de ativações em diferentes regiões do país, sempre respeitando as especificidades culturais de cada evento.
Presença em Diversas Regiões do Brasil
Durante o período carnavalesco, O Boticário realizará 15 ativações em várias regiões, incluindo o Nordeste, Sudeste, Sul, Norte e Centro-Oeste. Entre os eventos mais destacados estão o Camarote Salvador, o Baile da Arara, o Camarote Bar Brahma, o Galo da Madrugada, o Bloco Quando Come Se Lambuza, o OBA Festival e o Bloco Léo Santana.
Nas festas fechadas, a experiência será voltada para a perfumaria, com ênfase no lançamento do Malbec Black Legend e a Tríade de Her Code. Em São Paulo, no Camarote Bar Brahma, a marca oferecerá ainda serviços de maquiagem com produtos de Make B. Já no Camarote Salvador, haverá um espaço de relaxamento com massagens exclusivas utilizando produtos da linha Nativa SPA.
Sobre O Boticário
Fundada em 1977 em Curitiba, O Boticário é uma das principais empresas brasileiras de cosméticos e a marca de beleza mais amada pelos brasileiros. Com a maior rede franqueada de Beleza e Bem-estar do Brasil, a marca apresenta um portfólio diversificado, abrangendo fragrâncias, maquiagem e cuidados pessoais, disponível em lojas físicas, venda direta e e-commerce. Comprometida com a sustentabilidade, O Boticário possui o programa de logística reversa Boti Recicla e integra o movimento Diversa Beleza, visando uma beleza livre de estereótipos e sem testes em animais.