Modelo Sustentável em Evidência
No contexto atual, em que os plásticos têm sido frequentemente criticados por seu impacto ambiental, o Grupo JAN, responsável pelas marcas Água Mineral Imperatriz, Água Mineral Da Guarda e Água Pura, revela uma abordagem inovadora e transformadora. Através de um modelo de negócio calcado na economia circular, a empresa demonstra que a gestão responsável e a reutilização são essenciais não apenas para a preservação ambiental, mas também para garantir uma posição de destaque no mercado — atualmente, a companhia detém 19,3% do market share total de água mineral em Santa Catarina, conforme dados da Scanntech de 2026.
Um dos pilares da estratégia sustentável da Água Mineral Imperatriz é sua linha de garrafões, onde a marca se destaca como líder absoluta. Dados de 2026 indicam que a Imperatriz possui 44,1% de participação no mercado de garrafões de 10 litros e 42,2% nos de 20 litros. Para garantir o controle total sobre o ciclo de vida de suas embalagens, o grupo possui uma indústria plástica própria.
Dan Vilain, CEO do Grupo JAN, explica: “O impacto é matemático: um único garrafão de 20 litros, que possui uma validade de três anos e pode ser utilizado em cerca de 26 ciclos, evita que cerca de 500 embalagens descartáveis de 5 litros sejam descartadas no meio ambiente. O plástico em si não é o vilão; ele oferece facilidades. O verdadeiro desafio está na forma como o ser humano lida com esse material”.
Práticas Sustentáveis Além da Embalagem
A proposta de circularidade do Grupo JAN vai além do produto em si. Todo o material plástico utilizado nas operações do parque fabril, incluindo bobinas e filmes plásticos, é cuidadosamente reciclado e transformado em recursos financeiros. O diferencial, no entanto, reside no destino desse capital: o montante arrecadado é destinado a um fundo de benefícios para os colaboradores, que financia projetos voltados para lazer e eventos internos.
Além disso, a empresa implementou um sistema de reaproveitamento da água da chuva, que é utilizada em 100% dos processos de limpeza e descargas no parque industrial, reforçando ainda mais seu compromisso com a sustentabilidade.
Inovação com a Linha Imperatriz Ecco
Com o olhar voltado para o futuro, o Grupo JAN se prepara para lançar em julho de 2026 a linha Imperatriz Ecco, que promete revolucionar o mercado. O novo produto, que substituirá a atual marca de baixo custo da empresa, será apresentado com uma proposta inovadora: a embalagem terá 35% menos plástico.
O intuito é democratizar a sustentabilidade, transferindo a economia obtida na produção diretamente para o consumidor, sem perder a qualidade da água mineral, que será oferecida em um frasco mais leve e fácil de reciclar. Essa iniciativa é uma clara demonstração de que é possível unir inovação e responsabilidade ambiental.
Outro projeto que está em fase de reativação é a campanha “PET for Pets”, que já removeu mais de duas toneladas de plástico das ruas e destinou aproximadamente R$ 20 mil para ONGs parceiras, como a Ecopet e a Faça o bem que você pode. Essa ação reforça a consciência de que a reutilização e a reciclagem devem ser prioridades na sociedade.
Concluindo, Dan Vilain destaca: “Nosso foco é a educação sobre a reutilização. A logística reversa é um princípio que adotamos como parte central de nossa operação, refletindo nosso compromisso com um futuro mais sustentável”.