Uma Nova Estratégia para o PT
BRASÍLIA – O presidente Luiz Inácio Lula da Silva, em uma declaração polêmica, afirmou que a nova profissão de influencer é uma realidade que não deve ser ignorada. “Agora tem uma profissão chamada influencer. Um cara que trabalha na internet e tem 3 milhões de seguidores. Não conheço ninguém que ensina uma coisa séria que tem 4 milhões, mas, se fala bobagem, pode ter até 20 milhões”, disse Lula em janeiro deste ano. Na busca por ampliar a bancada no Congresso, o PT decidiu apostar em 37 candidatos que possuem forte presença digital para concorrer a cargos de deputados federal e estadual nas próximas eleições.
A ideia de utilizar influencers na política surgiu de uma iniciativa promovida pela juventude do partido. Segundo informações apuradas pelo Estadão, a proposta já conta com 13 pré-candidatos confirmados, além de quatro outros que estão em vias de serem divulgados e 20 que estão em fase de negociação. Os candidatos selecionados têm uma faixa de seguidores que varia entre 100 mil e 800 mil nas redes sociais.
Um Lançamento Estratégico em Rede
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No dia 15 de abril, Lula utilizou o Twitter, agora conhecido como X, para anunciar os 13 pré-candidatos já confirmados. “O PT lançará um grande projeto de pré-candidaturas de seus principais influenciadores. É a nova geração do partido!”, escreveu o presidente.
Em entrevista ao Estadão, o líder do movimento, Betiol, minimizou as críticas feitas por Lula aos influencers, ressaltando que essa abordagem representa uma tentativa de renovação dentro do partido, especialmente entre a ala jovem. Ele destacou que alguns veteranos ainda não compreendem a importância das redes sociais e o impacto delas na política contemporânea.
O grupo responsável por coordenar as candidaturas está determinado a fazer com que haja representantes do partido em todos os Estados. Nas eleições municipais de 2024, a estratégia já teve um exemplo prático com a eleição de Pedro Rousseff e Kari Santos como vereadores, o que demonstra a viabilidade do uso da influência digital para conquistar votos.
Desafios e Oportunidades na Era Digital
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Betiol também comentou sobre a experiência de Lula, afirmando que “Lula já fez muito pelo Brasil no tempo dele. Eu enxergo que seria cobrar demais de um senhor de 80 anos a compreensão da dinâmica das redes. Isso é função dos mais jovens do partido”. Ele defendeu que a diversidade dentro do PT, com seus vários setoriais, permite que diferentes estratégias de comunicação sejam adotadas, incluindo a utilização de influencers.
O secretário de Comunicação do PT, Éden Valadares, destacou a importância de integrar a militância tradicional com a atuação nas redes sociais. Ele afirmou que “não há divórcio entre a militância de rua e a das redes” e que a Secretaria, junto ao presidente Edinho Silva, mantém um diálogo constante com comunicadores populares e influencers digitais sobre mobilização e a luta contra a desinformação.
“A dimensão da nossa vida ‘real’ se funde e confunde com a vida digital. O celular virou praticamente uma extensão dos nossos corpos e as telas, as diferentes telas, são arenas importantes de disputa de valores e princípios. Portanto, termos candidaturas fortes que entendam essa nova dinâmica de comunicação pode abrir sim perspectivas de crescimento para o partido”, declarou Valadares.
Candidatos em Foco
Entre os nomes anunciados pelo PT, estão alguns parlamentares que já possuem experiência eleitoral, mas que se destacam pela presença nas redes sociais e que buscam novos cargos este ano. Um exemplo é o vereador de Belo Horizonte, Pedro Rousseff, que possui 170 mil seguidores no X e 799 mil no Instagram e que pretende concorrer a deputado federal. Outro caso é o deputado estadual do Rio Grande do Sul, Leonel Radde, que conta com 610 mil seguidores no Instagram e estará na disputa por uma cadeira na Câmara.
Além disso, há candidatos que se destacam exclusivamente por sua atuação digital. Thiago Foltran, com 639 mil seguidores no Instagram e 1,6 mil no X, almeja uma vaga como deputado estadual no Paraná. Ele é um dos influencers que recebeu remuneração do governo federal para divulgar políticas públicas.
No ano passado, o seminário PTech, em parceria com grandes plataformas como TikTok, Google/YouTube, Meta e Kwai, foi realizado para capacitar os militantes na utilização de ferramentas digitais. Essa iniciativa foi seguida pelo lançamento de uma cartilha em dezembro, oferecendo orientações jurídicas para influencers e ativistas digitais vinculados ao partido, que atuam na comunicação política de Lula nas redes sociais.