Dia dos Pais em São Luís: comércio prevê R$ 106,2 milhões em vendas com crescimento real de 5,5%

Comércio de São Luís antecipa aumento nas vendas do Dia dos Pais

O comércio de São Luís projeta movimentar R$ 106,2 milhões durante o Dia dos Pais de 2026, segundo dados da Pesquisa de Intenção de Consumo divulgada pela Federação do Comércio de Bens, Serviços e Turismo do Maranhão (Fecomércio-MA). A expectativa é que 63,8% dos consumidores da capital – cerca de 496,6 mil pessoas – aproveitem a data para realizar compras, o que representa um crescimento nominal de 10,2% em relação ao ano anterior.

Ao considerar a inflação acumulada de 4,64% (IPCA/IBGE), o faturamento apresenta um ganho real de 5,5%. Esse avanço é puxado pelo aumento do ticket médio, que saltou de R$ 177 para R$ 201, uma alta de 13,6%. Esse cenário demonstra que o consumidor ludovicense está disposto a investir mais nos presentes, refletindo uma melhora no poder de compra.

Fatores macroeconômicos e desafios para o setor

O crescimento previsto acompanha um ambiente macroeconômico mais favorável, com projeção de queda na inflação para 5,12% em 2026 e redução do desemprego nacional para 5,6% no trimestre encerrado em maio. Além disso, a renda do trabalhador mostrou ganho real de 4%, o que contribui para o aumento da capacidade de consumo.

Por outro lado, o comércio ainda enfrenta obstáculos estruturais. A taxa básica de juros (Selic) permanece elevada em 14,25% ao ano, e o Maranhão registra o maior índice de informalidade do país, com 57,6%. Essa informalidade traz instabilidade financeira e limita o acesso a benefícios trabalhistas, o que pode restringir o crescimento mais acelerado das vendas.

Controle financeiro e formas de pagamento preferidas

Apesar de 86% das famílias ludovicenses possuírem algum tipo de dívida, a pesquisa da Fecomércio-MA aponta uma melhora no controle financeiro. O grupo que não tem condições de quitar suas dívidas recuou 14% no último ano, sinalizando uma gestão mais cuidadosa do orçamento.

Em relação às formas de pagamento, 58,2% dos consumidores preferem usar cartão de crédito, priorizando parcelamentos curtos, com 28,8% optando por duas vezes e 22,7% por três vezes. Já 38,2% escolhem dinheiro ou Pix para pagar à vista e evitar juros.

Segundo Maurício Feijó, presidente da Fecomércio-MA, “o empresariado ludovicense tem uma excelente oportunidade para maximizar lucros, pois o consumidor está com a renda mais protegida e disposto a investir mais no presente. Para converter essa intenção em vendas, é fundamental oferecer parcelamentos curtos sem juros e promoções atrativas na reta final, especialmente para quem deixa a compra para última hora”.

Preferências de compra e canais mais procurados

A cautela do consumidor também se reflete na escolha dos presentes, que privilegiam itens com menor impacto no orçamento. Os vestuários e acessórios lideram com 43,9%, seguidos por calçados, cintos e bolsas (22,6%) e perfumaria e cosméticos (20,9%). Eletrônicos correspondem a 4,7%, restritos a perfis de maior renda ou parcelamentos mais longos.

Os pontos físicos continuam dominando o comércio, com os Shopping Centers na liderança (39,8%), seguidos pelas lojas da Rua Grande (34,3%) e o comércio de bairro (32%). Apenas 2% dos clientes chegam à loja com decisão de compra definida, sendo que promoções (70,7%) e preços atraentes (69,9%) são os principais fatores que influenciam a escolha no momento da compra.

Além disso, um grupo de 22,2% de consumidores indecisos pode gerar um acréscimo de R$ 6,7 milhões nas vendas se atraído por boas ofertas. O comércio eletrônico representa 8,1% da preferência, sendo usado principalmente para comparação de preços.

Impacto das celebrações familiares na economia local

A maioria das famílias (76,7%) pretende comemorar o Dia dos Pais em casa ou na residência de parentes, o que aquece o setor de supermercados, açougues, padarias e serviços de delivery. Já 20,1% planejam celebrar a data em restaurantes, beneficiando o segmento gastronômico da cidade.

Metodologia da pesquisa

A pesquisa foi realizada entre 15 e 18 de julho de 2026, com 700 entrevistas presenciais em locais de grande circulação em São Luís. Ela representa a população de 791.768 consumidores com 18 anos ou mais, com margem de erro de 3,2 pontos percentuais e nível de confiança de 95%.